Der Autor Wolfgang Straub entführt in die vielfältige Geschichte der Stadt, von den Kelten über den frühneuzeitlichen Silberbergbau mit dem damals tiefsten Schacht der Welt sowie die bedeutende Barockkunst bis hin zum alpinen Skilauf, der hier eine seiner Geburtstätten hatte. Die Photographien Gerhard Trumlers zeigen neben der landschaftlichen Schönheit architektonische Kleinode und die reiche Tradition der Volkskunst und des Handwerks.

Ein Schwerpunkt ist die wechselvolle Geschichte im 20. Jahrhundert, der unaufhaltsame touristische Aufstieg, die »Roten Teufeln« und der »Schwarze Blitz«, die wertvollen Beispiele aus der Geschichte der modernen Architektur (z.B. vom Loos-Schüler Wagner-Freynsheim, von Welzenbacher oder Holzmeister), die Malereien Alfons Waldes und Hilde Goldschmidts sowie Kitzbühels Niederschlag in der Literaturgeschichte (Alfons Petzold, Herbert Rosendorfer, Marie-Thérèse Kerschbaumer).