Respekt vor dem Raubtier

Ein Insider-Handbuch der Medien-und Kommunikationsarbeit

Ignaz Miller, Peter Aliesch & Gigi Sutter

orell füssli Verlag

 Auflage 2007

"Profis wissen: Medienarbeit hat ihre eigenen Gesetze. Wer als Manager oder Politiker Erfolg haben will, muss sie kennen. Wer seine Chancen nutzen will, muss sich der Öffentlichkeit und den Medien stellen. Der erfolgreiche Umgang mit Presse, Radio und Fernsehen ist einzig eine Frage der «Technik». Kein Medienstar ist bisher vom Himmel gefallen. Sie haben alle ein intensives Training hinter sich. Am meisten haben sie von denen gelernt, die ihnen nicht aus der Hand gefressen haben. Das sind die ersten Lektionen für den Umgang mit den Medien. In 43 übersichtlichen Kapiteln handeln die Autoren die komplexen Beziehungen von Mensch, Produkt und Presse ab. Wie man Ereignisse aufbereitet, Manager vorbereitet und Politiker so präsentiert, dass sie Erfolg haben. Wie man Produkte lanciert und wie man in der Krise reagiert. Wie man die Beziehungen steuert, statt sich steuern zu lassen."